ZDA: Testiranje Googlovega protokola Fledge
Google je v letu 2022 povabil k testiranju novega protokola za remarketing kot alternative uporabe piškotkov za ta namen. Fledge postaja pomemben akter peskovnika zasebnosti
Članek je bil objavljen 30.1.2023
Od septembra 2022 je devet novih podjetij začelo eksperimentirati s protokolom za remarketing Fledge. Rešitev pridobiva podpornike nekaj let po tem, ko je Google prvič svetu predstavil Fledge kot eno izmed alternativnih piškotkov in približno devet mesecev po tem, ko je Google ponudil v preizkus širši industriji.
Nekateri poznavalci se strinjajo, da je Fledge bolj izvedljiva zamenjava za third party piškotke kot druge razpoložljive možnosti, ker posnema trenutne postopke digitalnega oglaševanja, hkrati pa odstrani identifikatorje posameznika v zvezi z njegovo zgodovino brskanja.
Fledge je rešitev brez piškotkov za remarketing, kjer posameznika z obiskom spletnega mesta uvrsti v interesno skupino obiskane blagovne znamke, pri čemer je ta blagovna znamka tudi lastnik te interesne skupine. Ko ta posameznik obišče spletno stran, ki prikazuje oglas, se lahko lastniki vseh interesnih skupin, potegujejo za prikazovanje oglasa (če so povabljeni). Celotna dražba poteka v uporabnikovem brskalniku in ne na oglasnem strežniku.
Odziv na protokol Fledge je boljši v primerjavi z negativnim odzivom industrije do Topicsa, drugega protokola peskovnika zasebnosti (Privacy Sandbox).. Delovna skupina W3C je v začetku leta zavrnila Topics z argumentom, da ne varuje zasebnosti uporabnikov.
Privacy Sandbox je odprtokodno sodelovanje med Googlom, inženirji oglasne tehnologije, razvijalci, strokovnjaki za zasebnost in tržniki, ustvarjeno za iskanje učinkovitih rešitev za sledenje, ki bi nadomestile piškotke tretjih oseb. Znotraj Privacy Sandbox udeleženci razvijajo nove tehnologije za izboljšanje standardov zasebnosti in oglaševalcem zagotavljajo orodja, ki jih potrebujejo za privabljanje uporabnikov s prilagojeno vsebino.
Ne smemo pa pozabiti, da takšne rešitve za nadomeščanje piškotkov tretjih oseb še vedno predstavljajo slednje posameznika, za kar po v vsakem primeru potrebna privolitev, tudi po uredbi e-zasebnost.
Dostop do celotnega članka tukaj
Več o Fledge si lahko preberete tukaj
Naslovna fotografija: RawPixel
