Predlog regulative o transparentnosti in targetiranju v političnem oglaševanju
Evropska komisija je predstavila predlog regulative v okviru ukrepov za zaščito integritete volitev in odprte demokratične razprave.
Predlog je bil objavljen 25.11.2021
Cilj predloga je prispevati k pravilnemu delovanju notranjega trga za politično oglaševanje z določitvijo usklajenih pravil za visoko raven preglednost političnega oglaševanja in povezanih storitev. Ta pravila bodo veljala za ponudniki storitev političnega oglaševanja. Predlog regulative je menjen tudi zaščiti fizičnih oseb v zvezi z obdelavo osebnih podatkov s postavljanjem pravil o uporabi tehnik targetiranja in povečevanja dosega sporočil v političnem oglaševanju. Le te bi bilo namreč potrebno javno razložiti z jasnimi podrobnostmi in bi bile prepovedane pri uporabi posebne kategorije osebnih podatkov brez izrecnega soglasja posameznika.
Komisija prav tako predlaga posodobitev veljavnih pravil EU v zvezi z „mobilnimi državljani“ EU in njihovo volilno pravico na evropskih in lokalnih volitvah ter o evropskih političnih strankah in fundacijah. Predlagana regulativa temelji in dopolnjuje ustrezno zakonodajo EU, vključno s Splošno uredbo o varstvu podatkov (GDPR) in predlaganim Zakonom o digitalnih storitvah (DSA), ki bo po sprejetju določala celovita pravila o preglednosti, odgovornosti in oblikovanju sistemov za oglaševanje na spletnih platformah, tudi glede političnega oglaševanja.
Hiter razvoj tehnologije in družbenih medijev v zadnjih letih je neizogibno pripeljal do kampanj, ki temeljijo na podatkih, saj politične stranke skušajo slediti komercialnim organizacijam z izkoriščanjem vse bolj izpopolnjenih marketinških tehnik za sodelovanje z volivci. Dejstvo, da so politične stranke in kampanje po vsem svetu v zadnjih letih veliko vlagale v digitalno sporočanje, kaže na potencial, da bi dosegli več ljudi na učinkovit, ciljno usmerjen in dostopen način, za delček stroškov v primerjavi z bolj tradicionalnimi metodami.
Tako oglaševanje prinaša številne prednosti. Socialni mediji ponujajo priložnosti brez primere za vključevanje težko dostopnih skupin v demokratični proces pri vprašanjih, ki so zanje še posebej pomembna. Vendar je bil ta razvoj tako hiter, da se mnogi volivci ne zavedajo obsega in konteksta, v katerega so vključeni. Javnost ima pravico pričakovati, da se politična sporočila izvajajo v skladu z zakonom.
Predlog je v angleškem jeziku dostopen tukaj
Naslovna fotografija: RawPixel
