Google napovedal Analytics 4
V Google Analytics 4.0 ne bo več beleženja ali shranjevanja IP naslovov. Universal Analytics se poslavlja in bo v celoti ukinjen do julija 2023.
Google je načrte objavil 16.3.2022
Vsi uporabniki Universal Analytics bodo prešli na Google Analytics 4 (GA4), ki omogoča zbiranje podatkov iz spleta in aplikacij ter ima vgrajene funkcionalnosti za podporo zasebnosti in je integriran v celotnem Googlovem portfelju, z meritvami in funkcijami, povezanimi z YouTubom, Google Search in Google Cloud Platform.
Najpomembnejša sprememba: Google Analytics ne bo več beležil ali hranil informacij o IP naslovu. Kako bo nadomestil signal za lokacijo in identifikacijo
Google naj bi v svojo analitiko vključil več izvedenih podatkov s pomočjo modeliranja. Google tako sklepa tudi o približnih podatkih o lokaciji, ko registrira državo ali trg, kjer uporabnik brska. Torej obstaja nekaj signalov tudi brez IP naslova posameznika. Stranke GA4 morajo še vedno definirati, iz katere države je obiskovalec spleta ali aplikacije, saj je to lahko pomembno, če obstajajo različni standardi za zbiranje podatkov ali ciljanje oglasov.
Google Analytics je v državah EU na udaru, ker sodba SchremsII "prepoveduje" prenos podatkov evropskih uporabnikov na strežnike v ZDA. Google tako upa, da bo lokalizacija vidnosti naslova IP in s tem preprečevanje, da bi podatki zapustili državo, razbremenili pritisk na Google Analytics v EU, kjer so številni regulatorji njegovo uporabo popolnoma prepovedali. GA4 bo imel tudi nove kontrole na ravni države, tako da je mogoče zbiranje podatkov natančno prilagoditi glede na trg ali zakonodajo.
Google je za prehod z UA na GA4 uporabnikom pustil več kot enoletno obdobje, tako da lahko oglaševalci ocenijo nabore podatkov v obeh rešitvah hkrati.
Dostop do celotnega članka tukaj
Naslovna fotografija: RawPixel
