EU: Študija o razvoju digitalnega oglaševanja
Študija o vplivu razvoja digitalnega oglaševanja na zasebnost, založnike in oglaševalce je zbrala dokaze, ki na splošno kažejo močne razloge za reformo digitalnega oglaševanja
Novica je bila objavljena 30.1.2023
Nakazuje, da je status quo nevzdržen za posameznike, založnike in oglaševalce. Digitalno oglaševanje, ki temelji na zbiranju osebnih podatkov, sledenju in obsežnem profiliranju, ima lahko nenamerne posledice za pravice do varstva podatkov, varnost, demokracijo in okolje. Vendar je malo neodvisnih dokazov, ki podpirajo trditve, da uporaba obsežnega sledenja in profiliranja prinaša pomembno prednost v primerjavi z modeli digitalnega oglaševanja, ki tega ne počnejo. To krepi položaj igralcev, ki imajo največ nadzora in vpogleda v vedenje ljudi na spletu, in slabi sposobnost drugih, zlasti oglaševalcev in založnikov, da neposredno komunicirajo s svojimi strankami. Ustvaril je tudi krizo odgovornosti, kjer se od posameznikov pričakuje, da krmarijo po zapletenem spletu podjetij, da bi nadzorovali vrste oglasov, ki jih vidijo na spletu.
Ta študija opozarja na vrzeli v zakonodajnem okviru, ki bi lahko omogočile, da se številna izpostavljena vprašanja ohranijo. Izboljšati je treba preglednost in odgovornost, povečati nadzor posameznikov nad tem, kako se njihovi osebni podatki uporabljajo za digitalno oglaševanje, in odpraviti številne ovire, zaradi katerih oglaševalci in založniki težje »spoznajo svoje občinstvo«.
Regulativni okvir EU vključuje vrsto različnih ukrepov, katerih cilj je do neke mere rešiti nekatera od teh vprašanj. Uredba EU o varstvu podatkov bi morala posameznikom zagotoviti okvir za preprečevanje zbiranja in uporabe njihovih osebnih podatkov za namene digitalnega oglaševanja, če se tako odločijo. Potrošniška zakonodaja bi morala podjetjem preprečiti, da bi posameznike zavajali, da bi za digitalno oglaševanje delili več osebnih podatkov, kot jih želijo.
Novi instrumenti, kot sta Akt o digitalnih storitvah in Akt o digitalnih trgih, uvajajo določbe, ki bi lahko prispevale k večji preglednosti digitalnega oglaševanja za podjetja in posameznike, vendar ni jasno, ali bodo zmanjšale spodbude za velike platforme in posrednike, da še naprej sledijo in profiliranje posameznikov, da bi s tem ustvarili prihodek. Treba je povečati nadzor posameznikov nad tem, kako se njihovi osebni podatki uporabljajo za digitalno oglaševanje, vključno s tem, kako se izognejo neželenemu ciljanju. Obstajajo tudi številne ovire, ki oglaševalcem in založnikom otežujejo "poznavanje svojega občinstva" in neposredno komuniciranje z njim prek oglaševanja.
Ta študija priporoča, da so ta področja v središču prihodnjih razmislekov in analiz, bodisi v obliki nadaljnjih raziskav ali možnosti za prihodnje politične posege, da bi obravnavali različna in pomembna vprašanja, ki so bila ugotovljena.
Dostop do študije tukaj
Naslovna fotografija: RawPixel
