EDPS: Čas je za spremembe ciljanega spletnega oglaševanja
Vodilni evropski nadzornik za varstvo podatkov Wojciech Wiewiórowski je v svojem blogu povzel trenutne razmere na področju spletnega oglaševanja in nakazal smer razvoja te industrije.
Blog je bil objavljen 14.3.2022
V svojem začetnem obdobju je bil internet predstavljen kot prostor, kjer bi se lahko vsak svobodno izražal, našel in izmenjal informacije, kot globalna sila demokracije. Toda sanje o tej veliki agori se niso nikoli v celoti uresničile. Kar je nekoč obljubljalo svobodno in odprto okolje, so postopoma nadomestili ograjeni "vrtovi". Kraj za človekov razcvet je postal prostor oglaševalskih poslovnih modelov in stalnega nadzora. Digitalne storitve, ki so zasnovane tako, da povečajo angažiranost, sledijo, ciljajo.
Ciljano oglaševanje že vrsto let skrbi zagovornike varstva osebnih podatkov. Toda šele pred kratkim smo se boleče zavedali, kako njegov poslovni model vodi v družbeno škodo. Če je Cambridge Analytica postajala bledeči spomin, nas je nedavno pričevanje Frances Haugen ponovno streznilo. Zdi se, da so politična in ideološka polarizacija, dezinformacije in manipulacije postali neločljivi stranski produkti današnje tako imenovane »ekonomije pozornosti«.
Predlog zakona o digitalnih storitvah prepozna številna pomembna tveganja, povezana s spletnim ciljanim oglaševanjem. Po isti poti sledi predlog uredbe o preglednosti in ciljanem političnem oglaševanju, ki predlaga dodatna pravila za povečanje transparentnosti in odgovornosti.
Wojciech Wiewiórowski je posebej poudaril, da preglednost je bistvena, vendar ni dovolj.
Če se resno ukvarjamo s tveganji, ki obkrožajo spletno ciljano oglaševanje, bomo potrebovali več kot večjo preglednost. V Mnenju k predlogu zakona o digitalnih storitvah se je EDPS zavzel za prepoved ciljanega oglaševanja na podlagi vsesplošnega spletnega sledenja. Alternativni modeli obstajajo, vendar potrebujemo regulativne spodbude za dajanje prednosti manj vsiljivim oblikam oglaševanja, ki ne zahtevajo sledenja interakciji uporabnikov z vsebino.
Kako to dosežemo? Vsaj razmisliti bi morali o nadaljnji omejitvi kategorij osebnih podatkov, ki se lahko obdelujejo za namene ciljanega oglaševanja. Posebne kategorije podatkov ali drugih podatkov, ki jih je mogoče uporabiti za izkoriščanje ranljivosti, se ne sme uporabljati za ciljanje oglasov. Obdelava podatkov iz ranljivih skupin, kot so otroci, ima lahko nepričakovane rezultate za celo generacijo.
Trenutno stanje interneta ni vklesano v kamen, temveč je produkt človeških in političnih odločitev. Čas je, da se zgodijo spremembe. Čas je, da določimo jasne omejitve spletnega ciljanega oglaševanja.
